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大数据透视“十一”消费:钱都花在了哪儿?

来源:牛首利尚网   更新:2019-10-22 08:00:41  点击: 4917

在2019年“十一”黄金周结束时,电子商务、旅游和电影等消费领域都呈现出良好的趋势。

根据商务部的最新数据,在今年的“十一”黄金周期间,购物和餐饮等传统消费领域出现了各种亮点。旅游、文化和体育等新消费正在蓬勃发展。夜间经济和第一商店经济成为新的亮点。个性化、质量和智能化引领消费升级趋势。日用品市场供应充足,价格基本稳定。据商务部监测,10月1日至7日,全国零售餐饮企业实现销售额1.52万亿元,同比增长8.5%。在电影市场上,一批主流电影引发了国庆观影热潮。全国电影总票房收入超过40亿元,是去年同期的两倍多,创下“十一”黄金周票房纪录。

根据阿里、京东、苏宁等电子商务平台的数据。,在今年“十一”黄金周期间,3c数码、旅游、餐饮、户外运动等与假日消费相关的类别大幅增加,下沉市场的消费能力再次得到反映。

3c数字大幅增长,国家浪潮成为主力军

“11”黄金周是下半年最重要的销售节日,除了“双11”和“双12”国外商业平台。今年,电子商务平台也将“11”黄金周作为开展营销活动的目标。

“十一五”期间,天猫和苏宁这两大电子商务平台分别以1499元的价格限量购买53度天妃茅台。《阿里巴巴2019》11《黄金周消费数据报告》显示,10月1日至300万人在天猫超市抢购茅台酒,酒类营业额同比增长12倍。苏宁的预订页面显示,已有30多万人预订。

此外,国庆期间,电子商务平台上3c数字产品的销售大幅增加。京东大数据显示,“十一”黄金周(10月1日-4日)前四天手机数字订单量同比增长90%,数字、电脑和游戏设备平均单价同比增长20%以上,其中游戏、视频和音频服务等类别订单量同比增长2-4倍以上。

值得一提的是,今年国庆节期间,国内品牌的销量大幅增长。据《阿里巴巴2019》11期《黄金周消费数据报告》,10月1日,天猫10大美容品牌中有8个是国内品牌。

苏宁2019国庆大数据显示,10月1日至7日,国内品牌销售额同比增长16.2%,是进口品牌销售额的4倍。其中,国产品牌的电源、小家电、智能数码、美容化妆品和箱包销量分别增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

国产手机品牌更新的比例逐年上升。10月1日至7日,苹果手机被旧手机取代,占14%,华为手机被旧手机取代,占20%,国内整体品牌被旧手机取代,占78%。

下沉市场的消费加速,而低线城市的消费飙升。

受到电子商务甚至互联网公司广泛重视的今年低迷的市场也在“11”黄金周期间爆发,消费水平明显高于往年。

京东大数据显示,今年国庆假期前四天,二线城市(3-6条线)的订单量平均增长20%,高于一线和二线城市,其中6条线最贵。

京东站用户向3-6号线城市发送的异地订单数量为去年同期的117%。广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发送场外订单最多的省份。云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长30%以上。然而,西藏、河南、陕西、辽宁和河北是从其他地方接收订单最多的省份,是去年同期的1.3倍以上。

在旅游消费方面,二线城市的消费需求进一步释放。京东的消费数据还显示,与去年相比,一线和二线城市的国际机票预订比例有所下降,而二线城市的国际机票预订比例则比去年上升了10个百分点。就国际酒店预订数量而言,来自低层城市的订单比例比去年增加了近12个百分点。

此外,据支付宝数据显示,在第11个黄金周的前三天,三线以下城市的消费频率增加了50%以上,而县城的消费频率增加了近90%。

支付宝将今年11月的黄金周与五一假期进行了比较,发现假期较长的“11”假期的平均日支出额比“51”假期高10%。在4-6号线的城市,“11”假期的平均日支出额比“51”假期高约40%,相当于多休息一天,多支出10%。

国内旅游收入增长8%,消费大幅回升。

根据文化和旅游部门、通信运营商和在线旅游服务提供商的综合数据,文化和旅游部估计,2019年国庆节期间将接待7.82亿国内游客,同比增长7.81%。国内旅游收入6497.1亿元,同比增长8.47%。

受旅游需求激增的影响,高德地图发布的数据显示,截至10月1日20: 19: 36,其每日活跃用户(dau)超过1.15亿。

京东的大数据显示,上海、北京和成都是今年11月中国最受欢迎的三大旅游城市。昆明的排名上升最快,游览Xi安的游客比例上升最高。16-35岁的青年用户比例达到66%以上,25岁以下的用户增长最快,总体增幅超过5个百分点。

在国际(包括港、澳、台)旅游业方面,增长最快的群体也是25岁以下的群体,增幅超过17个百分点。从机票目的地来看,首尔、香港、曼谷、澳门和东京位列前五。就酒店预订而言,东京、巴黎、大阪、马来西亚和首尔是最受欢迎的旅游目的地。

京东大数据显示,与2018年相比,今年国庆期间,国内外35岁以下年轻人的比例进一步增加,总体达到65%以上,成为休闲旅游的主流消费者,其中25岁以下的人是主要增长力量。然而,36-45岁的消费者更喜欢出国旅游,增加了3个百分点,表明不同年龄的需求分层正在形成。

猪飞数据显示,东南亚的4小时飞行圈仍然很受欢迎,但预订国内旅游的人数同比增长42%,比出境旅游快。越来越多的一线城市用户“飞”到三线城市和更低的城市玩耍和消费。根据支付宝数据,王鸿旅游的前三个目的地是四川的阿坝、云南的丽江和大理。王鸿商圈的三大目的地是昆明的金马碧池广场、南平街和Xi安惠街。

根据蜂巢先前发布的“2019年11月黄金周旅游趋势报告”,在国内旅游目的地中,北京、成都和Xi安是三大目的地,而新加坡、泰国曼谷和普吉岛是今年出境旅游的三大目的地。

此外,支付宝提供的数据显示,消费回报趋势明显。国庆前三天,天猫的国际营业额增长了34%,最热门的进口商品来自日本、美国和韩国,这三个最热门的出境目的地。此外,“十一”黄金周期间,北京机场日、上海浦东机场日、虹桥机场日免税店消费金额明显高于五一,机场免税店平均消费金额超过2000元。

支付宝在报告中表示,这表明许多人选择在国外玩,但购物和消费仍留在国内。这种现象与过去两年普通人购买进口商品的渠道和种类越来越多以及“飞进普通人的家”有关。

主题电影推动电影票房创下黄金周纪录。

尽管上半年中国电影市场的表现相对低迷,但受强势大片的推动,尤其是今年的国庆假期,这部电影的整体票房在下半年继续回升,掀起了新一轮的电影收视浪潮。

10月3日,国内电影市场总票房超过500亿元,比2018年提前一天达到创纪录水平。猫眼电影统计显示,截至10月6日16: 00,观看今年国庆电影的人数已经超过1亿,这是国庆电影史上的第一次。

这在很大程度上是因为国庆电影的票房是由三部爱国电影推动的。据伊恩电影统计,截至10月7日下午2点,我的祖国《中国队长》和《攀登者》的票房分别为21.36亿、18.69亿和7890亿。

商务部表示,一批主旋律电影引发了国庆观影热潮,全国电影总票房收入超过40亿元,创下“十一”黄金周票房纪录。

猫眼电影预计《我的祖国》、《中国队长》和《攀登者》的最终票房将分别达到33.07亿、26.46亿和9960亿,总票房预计超过70亿元。

(责任编辑:张倩蓉)


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